大华银行启动品牌焕新，聚焦东盟，全方位展示面向未来的发展战略

大华银行本周宣布全球品牌焕新，并公布品牌宗旨——“凝聚内外力量，缔造东盟美好未来”。该宗旨阐明了大华银行对东盟地区的长期投入和坚定承诺。作为品牌焕新的重要举措，大华银行也公布了新的品牌视觉，包括标识、印章以及全新制服，并将启动全新品牌传播计划，重点展示在新时代背景下为满足客户和员工需求而做出的焕新升级。

此次品牌焕新强调了大华银行的战略聚焦，即不断加强对东盟地区的关注和投资，同时充分发掘当地市场和人才的潜力。此次品牌焕新也重申了大华银行致力于发挥桥梁作用，促进东盟内部以及与其他国家和地区之间的经贸往来，全力支持东盟地区的长远发展。

我们一直坚定相信东盟的发展潜力。东盟地区拥有良好的人口结构和充满韧性的市场基础。东盟在经历疫情洗礼后重新回归经济增长，现在正是我们品牌焕新的大好时机。大华银行是东盟业务最深、网络最广的银行。到2035年我行成立100周年之际，我们希望在主要市场成为消费者和企业首选的银行合作伙伴，一家真正可以为客户赋能，且使命必达的区域性银行。

黄一宗

大华银行副主席兼总裁

大华银行中国行长兼首席执行官符懋赞在中国举行的品牌焕新发布会上强调：“在中国，大华银行将继续致力于联通区域发展机遇，成为企业和个人拓展东盟业务的首选银行。为实现这个目标，我们需要传承，更需要创新。还需要坚守对于客户、员工和社区的承诺，让大华银行的品牌深入人心。”

植根东盟 融通四海

作为此次品牌焕新的重要组成部分，大华银行将着重在互联互通、定制化和可持续三个战略领域持续发力，以深化我行对客户、员工及社区“诚挚如一”的品牌承诺：

• 互联互通是大华银行的核心优势——拥有首屈一指的业务网络覆盖和一点接入，全网联动的银行服务，帮助企业拓展东盟业务，开启东盟市场新商机。

• 定制化体现了大华银行以客户为中心的宗旨。我行通过数据分析和客户洞察，了解每个客户的独特需求，进而为客户度身定制贴合其需求的服务方式和解决方案，更好地预测其未来目标。

• 可持续反映了大华银行面向未来的长期发展方针，特别是要在推动可持续发展方面发挥重要作用。它体现了大华银行致力于帮助企业以负责任的方式实现增长，给环境带来积极的影响，并在推动经济发展的同时，共建美好社会。

为了让员工充分展示大华银行的定制化服务特色，并赋予他们更多的灵活性和创新能力，大华银行推出了一套全新的制服。新制服采用巧妙的混搭风格，表现员工不同岗位特色。新制服由Estair Private Ltd公司创始人兼首席执行官Odile Benjamin设计，融入了多元的身份及文化特色，兼具功能性与时尚感。

为展示我行如何践行“诚挚如一”的品牌承诺，大华银行还将在全球范围启动品牌传播计划，推出一系列视频和平面广告，借助纸媒、数字媒体、户外媒体和社交媒体等渠道进行推广。其中，针对个人客户的“你, 独一无二”品牌广告系列展示大华银行如何通过提供定制化方案服务客户需求；而针对企业客户的“您的东盟首选银行”品牌广告系列展现了我行如何提供以跨境和互联互通为特色的金融服务。该品牌传播计划已于2022年9月15日在新加坡、中国大陆和中国香港启动，并将在印度尼西亚、马来西亚、泰国和越南逐步开展。

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